自1927年第一条度假之路「阿尔卑斯山之路」开辟至今，德国境内已有150条风景、历史、人文等各具特色的假日大道。

▲ 浪漫之路的起点城市维尔茨堡，店面虽小，宾朋满座

巴伐利亚浪漫之路正是其中最受游客欢迎的一条主题之路。「浪漫之路」起自巴伐利亚州的维尔茨堡，其间穿过巴登-符腾堡州东北的小部分区域，终于巴伐利亚州的菲森，全长350公里，沿线共有29个城镇，每年吸引游客达2400万人次，实现过夜住宿500万人次。

▲ 起点：维尔茨堡的美茵河老桥上人流如织

▲ 终点：浪漫之路上的小城镇菲森的夜生活

「浪漫之路」在历史上本是一条翻越阿尔卑斯山去往罗马的古商路，它是由罗马帝国在北扩时修建的。由于这条商路的修建，沿线出现了一连串的城邦和自由市，这些城邦间的贸易往来兴盛，奠定了今日浪漫之路的早期基础。此外，深处德国南部的地理位置，也使得浪漫之路沿线多数城镇保留下了中世纪的风貌。

▲ 浪漫之路上的小城镇罗腾堡全景导览图

▲ 罗腾堡典雅的中世纪风情

这些都不是最重要的，德国可以如此严谨的规划如此多的线路，一点也不奇怪，但最具吸引力的却是浪漫之路，这似乎有点匪夷所思。

▲ 浪漫之路线路示意

国家：德国
区位：巴伐利亚州维尔茨堡—菲森，全长350公里
特色：德国最著名的假日大道游线，利用历史商路发展旅游，振兴经济，树立国家形象
1
外来旅游者的浪漫
紧抓第一波客群的需求

没错

「浪漫之路」

可称得上是德国最浪漫的地方

而它的开发确实算得上是一次大胆的尝试

这是因为

最初的开发并非面向德国人讲浪漫

而是面向追求欧洲浪漫情节的非欧国家人


▲ 浪漫之路沿途的田园风光

起初「浪漫之路」的发起者
看中了来这里度假的人很多
希望通过发展田园观光度假线路
吸引这些人的消费
带动旅馆、餐饮、交通等行业
振兴当地经济

▲ 维尔茨堡城市外围的田园风光

从美茵河谷到阿尔卑斯山
整条线路上的自然风景如画
拥有发展田园休闲游的天然好底板

不仅如此
「浪漫之路」北段所处的弗兰肯地区
是德国最负盛名的葡萄酒产地
这里的葡萄种植历史超过千年
葡萄种植园、酒庄遍布在乡间
美景、美酒
满足了第一波游客对浪漫的追求

▲ 维尔茨堡的市民福利院葡萄酒园
2
IP的力量
自始至终讲浪漫的故事

外来旅游的浪漫
说到底最多也只能算个成功的「洋家乐」
要成就浪漫
还得有足够打动力的故事
即要有「浪漫标签」

于是，具有强IP属性的节点
如维尔茨堡主教宫、天鹅堡
就成为了包装和营销的重点
整条游线像藤蔓一样延伸
串联起沿线最具重量级的文化名片
特别是对起点、终点的知名度推广
极大带动了游线的国际影响力

▲ 维尔茨堡主教宫

维尔茨堡主教宫是浪漫之路起点的代表
也是德国南部巴洛克式的代表
其文化价值与巴黎凡尔赛宫
维也纳美泉宫旗鼓相当
于1981年被列入世界文化遗产名录
现在，它被开辟为博物馆
并在每年夏天举办莫扎特音乐节

▲ 维尔茨堡主教宫庭院景观

作为终点的新天鹅堡
是德国甚至整个欧洲最具童话色彩的城堡
在德国国家旅游局针对国外游客的调查中
新天鹅堡在德国百大风景名胜中排名第一
它建于1869年
曾是巴伐利亚国王路德维希二世的行宫之一
也是国际知名IP迪士尼
家喻户晓的城堡形象的原型
如今已成为德国最具浪漫风情的国家象征

▲ 新天鹅堡

浪漫小镇菲森距新天鹅堡4公里
作为旅游集散地
其旅游推广语之一便是「浪漫婚礼·天长地久」
推出了皇家主题婚礼的特色旅游项目
其中最重要的环节
就是接受「国王路德维希二世」
和「茜茜公主」的祝福

▲ 菲森小镇风情
3
传情中世纪
调性统一，风情各异

要成就游线
光有其中若干个节点
是无法串点成线、串珠成链的
沿途的风景也必须有值得品味的魅力

浪漫之路需要将沿途这些
中世纪的小城镇也展现给世人
带动南德地区整体旅游发展

▲ 起点城市维尔茨堡保留了地道的中世纪风情

因此
「浪漫之路」推出了沿途29座特色小城镇
在几处文化旅游的核心爆点之外
实现了
「由点及面」的全域旅游和全面振兴

▲ 菲森城市风情

▲ 罗腾堡城市风情

| 风格「求同」，特色「存异」|

共同之处在于
这些城镇保持了如同穿越回中世纪的
古典浪漫的城镇风情
在整条旅游线路上形成了鲜明的共性特征

▲ 罗腾堡整齐划一的红色屋顶

差异之处在于
游客身处其中所看到的城市风貌
所参与的观光体验
其背后蕴含着当地所独有的文化内涵

例如小城罗腾堡的原意是
「陶伯河上的红色城堡」
站在塔楼上俯瞰全城
整齐划一的红色屋顶
「无声胜有声」地讲述着城市命名的由来

▲ 站在罗腾堡塔楼上俯瞰全城
4
生活的甜蜜
可体验的生活才能增加旅游深度

浪漫需要风景也需要风情
需要故事更需要生活
生活点滴的甜蜜构成了浪漫的不同瞬间

▲ 维尔茨堡的美茵河畔，餐饮休闲被搬到了水岸、河中，已成为居民、游客休闲聚会的场地，背倚古城，面朝大河，另有一番「酾酒临江，谈笑风生」的浪漫柔情

浪漫之路就是聚焦生活
将浪漫休闲的生活方式传播向世界
来到沿线29个城镇的不只是游客
还有因追求浪漫而来
因爱上生活而留的年轻人
确保了中小城市的永续发展

▲ 罗腾堡的普伦莱茵广场是城内最具标志性的场景，也是罗腾堡明信片画面的取景地，「在普伦莱茵广场写生」成为了一项本地特色的日常活动

▲ 菲森小镇「生长在大自然」的运动公园，是年轻人、家庭的欢聚场
5
邂逅古城堡
用旅游建立城市联盟

邂逅本身就是一种浪漫
某种形式上
邂逅即浪漫，是浪漫的代名词
浪漫之路无处不在地营造这种邂逅的场景
就连主题游线本身也是如此
在罗腾堡与「古堡大道」邂逅

「浪漫之路」所形成的「以点带面」
延展全域并融入生活的开发模式
在实践中取得了巨大成功
并在更广的范围内得到了推广

▲ 「古堡大道」上的代表城市——海德堡

在1950年南北向的「浪漫之路」开通之后
1954年一条从曼海姆至纽伦堡的
东西向观光路线开通
即「古堡大道」（Burgenstraβe）
与「浪漫之路」呈十字交叉汇于罗腾堡

由于旅游观光发展的卓有成效
德国将「古堡大道」延伸到
捷克的布拉格(Prague)
长度延展到1000公里

▲ 海德堡明星景点——哲学家小径

浪漫经济
给城市带来的利益不可小觑
综合来看，浪漫不是恋人的专属
它已经成为大众消遣
消费的载体
是助推经济增长的新亮点