编者按

过去一周，全球旅游行业有哪些新变化、新发展呢？IMTA“两微一网”精选一周行业新闻，与您一起了解全球旅游行业动态。

要闻概览

·土耳其：全球运动员齐聚阿兰亚超级越野赛

·2026缤纷悉尼灯光音乐节计划正式发布

·赴欧尽责旅游成稳定趋势 游客转向绿色、本地、深度游

·中东局势影响泰国旅游市场 入境游客下降

·酷航&新加坡旅游局开启新加坡超级粉丝2026活动

·COITM出入境旅行交易会业内观众在线注册开启

·皇家加勒比发布“皇家伙伴+”小程序

·广西亮相柏林国际旅游交易会

·澳门赴伦敦推广社区文化游 以“文化+创意”拓欧洲客源

·中国旅游借力洛杉矶旅游展激发公众赴华兴趣

·热雪奇迹签约运营杭州项目 长三角冰雪版图再添标杆

·《茶马雄风》升级震撼首演 中蒙联袂茶道传奇

·黑龙江：发布特色旅游线路 解锁春雪全新玩法

·春季赏花预订迎高峰 “她经济”成核心动力

·广之旅发布《2026年春游市场趋势报告》

·这个冰雪季中国冰雪旅游休闲预计达3.6亿人次

·2026曲靖罗平花海马拉松开跑 超两万名跑者畅游花海

·亚洲第一长洞双河洞举行第三届山地穿越挑战赛

·贵州万峰林马拉松开赛 6000名跑者畅享田园春色

国 际

土耳其：全球运动员齐聚阿兰亚超级越野赛

近年来，土耳其承办多领域顶级国际赛事，凭借特色资源吸引全球体育爱好者，体育旅游产业持续升温。位于地中海里维埃拉核心的安塔利亚，坐拥原生态海滩、宜人气候与深厚文化底蕴，兼具多元运动业态，每年接待数百万游客。安塔利亚下辖文旅胜地阿兰亚，将于3月27日至28日再度举办超级越野赛，赛事路线串联地中海与托罗斯山脉，选手可尽览山海盛景，助力土耳其体育旅游发展。

2026缤纷悉尼灯光音乐节计划正式发布

新南威尔士州旅游局近日正式发布Vivid Sydney 2026（缤纷悉尼灯光音乐节）活动计划。本届活动将于5月22日至6月13日举行，为期23天，通过缤纷灯光、缤纷音乐、缤纷创意和缤纷美食四大板块，全面呈现悉尼多元创意文化。

据悉，超过80%的活动将继续向公众免费开放，包括完整的缤纷灯光步道。这条长达6.5公里的连续步行路线将展示超过43个灯光装置与投影作品，由全球知名艺术家与本地艺术家共同创作。

悉尼 图源：TTG旅业报

赴欧尽责旅游成稳定趋势 游客转向绿色、本地、深度游

欧洲旅游委员会的研究显示，包括中国市场在内的赴欧远程游客正转向更绿色、本地、非主流的深度旅游方式。尽责旅游行为虽仍面临一定障碍，但已形成稳定趋势。

欧洲旅游委员会（ETC）最新发布的《赴欧远程游客尽责旅游行为评估》第二期研究指出，来自中国、澳大利亚、巴西、加拿大、日本和美国六大远程客源市场的游客，旅游偏好正悄然转向更绿色、慢节奏、本地、非主流的新标准。2025年的综合结果显示，在整体舆论场被地缘冲突、通胀等议题占据的背景下，游客对可持续旅游的承诺并未动摇，反而通过实际选择稳步推进。在各项指标中，「绿色出行」的跃升最为亮眼。越来越多游客在欧洲境内主动选择火车、公共交通、电动车以及人力或电动微交通工具，与全球「慢旅游」风潮深度共鸣。

美国科罗拉多大峡谷 图源：图虫·创意

中东局势影响泰国旅游市场 入境游客下降

泰国旅游与体育部相关工作人员3月10日表示，截至目前，2026年泰国累计接待入境外国游客已突破700万人次，创造旅游收入约3560亿泰铢。受中东地区局势紧张影响，远距离客源地游客数量较此前减少约13%。最近一周入境外国游客数量环比下降近9%，预计下周整体规模将趋于稳定。

泰国 图源：图虫·创意

酷航&新加坡旅游局

开启新加坡超级粉丝2026活动

3月12日，新加坡航空（SIA）旗下的低成本航空公司酷航与新加坡旅游局联合启动第三届新加坡超级粉丝活动。此次跨市场营销活动以全新视角演绎新加坡最具代表性的城市地标——鱼尾狮（Merlion），打破它作为传统“打卡背景”的固有形象，让鱼尾狮化身为一个拥有自我意识、略带俏皮的主角，带领旅客探索这座城市更多精彩。作为连接旅客与新加坡的重要航空伙伴，酷航为出行提供便利，而鱼尾狮则引领游客开启城市探索之旅。

新加坡鱼尾狮 图源：图虫·创意

国 内

COITM出入境旅行交易会业内观众在线注册开启

2026 COITM出入境旅行交易会将于10月14-16日在北京·全国农业展览馆新馆（11号馆）举行。本届展会以“升级出境·焕新入境”为主题，聚焦中国出境与入境旅游市场的双向振兴与产业升级，致力于为全球旅游业者打造高效、专业的B2B交流与合作平台。

2026 COITM出入境旅行交易会 图源：在线资讯

皇家加勒比发布“皇家伙伴+”小程序

2026年3月10日，以“逐梦启航”为主题的皇家加勒比游轮“皇家伙伴+”小程序发布会在上海隆重举行。“皇家伙伴+”小程序是皇家加勒比全面转向散客业务战略（FIT）的关键一步。作为全新旅业数字化工具，它集成了五大核心功能，旨在通过数字化手段为渠道合作伙伴提供高效支持，从而重新定义行业连接方式。发布会现场，“皇家送我上神话”旅业竞赛同步拉开帷幕，全国旅行社管理者与一线销售精英汇聚一堂，共同见证行业进入高效、透明、协同的散客销售新时代。

皇家加勒比发布全新旅业数字化工具“皇家伙伴+”小程序 图源：品橙旅游

广西亮相柏林国际旅游交易会

近日，在2026年柏林国际旅游交易会（ITB Berlin）上，广西壮族自治区文化和旅游厅组织5家深耕国际市场的旅游企业亮相会场，通过非遗文创展示、资源推介和商务对接等，向国际旅游业界展现广西的文化特色与旅游发展新面貌。

广西喀斯特地貌 图源：图虫·创意

澳门赴伦敦推广社区文化游以“文化+创意”拓欧洲客源

澳门特区政府旅游局日前在英国伦敦举办澳门旅游推介会，联动澳门艺术家、文化艺术团体及旅游业界，以“文化+创意”“旅游+社区”为核心，推介澳门多元旅游新元素与“一程多站”联游产品，深耕英国及欧洲客源市场。

中国旅游借力洛杉矶旅游展 激发公众赴华兴趣

近日，2026年洛杉矶旅游展在美国洛杉矶县长滩市开幕。中国驻洛杉矶旅游办事处与中外文化和旅游交流中心共同在展会上举办旅游推广活动，将丰富的中国旅游资源推介给美国旅游业界，进一步激发美国公众赴华旅游兴趣。

上述两家机构与中国国航、南航和东航以及多家旅行社共同组织的中国展区吸引大批参观者目光。现场设置的中国文化体验区通过文创展示与文化互动体验，让参观者更直观感受中国之美和中国文化魅力。

热雪奇迹签约运营杭州项目 长三角冰雪版图再添标杆

近日，热雪奇迹与杭州萧山环投娱雪文化有限公司正式签署委托运营协议，全面负责杭州热雪奇迹雪场的运营管理。此次合作标志着热雪奇迹全国规模化运营能力再获认可，也是继无锡、苏州项目后，为长三角冰雪运动普及与文旅消费升级注入新动能，助力冰雪运动“南展西扩东进”战略在江南腹地落地生根。

杭州热雪奇迹示意图 图源：品橙旅游

《茶马雄风》升级震撼首演 中蒙联袂茶道传奇

近日，张家界茶马雄风旅游区万众瞩目，全国首部室内大型情景史诗剧《茶马雄风》升级版本正式迎来首次公演。历经10天中蒙演职人员的高强度联袂联排，这场以“万里茶道”文化为核心的文旅盛宴震撼登场，演员精神饱满、配合默契，现场好评如潮，用匠心演绎茶马传奇，用实力诠释文旅魅力。

黑龙江：发布特色旅游线路 解锁春雪全新玩法

由黑龙江省文化和旅游厅主办的“龙江玩雪到三月　骏马迎春闹元宵”黑龙江特色冰雪旅游新闻发布会在哈尔滨举行。本次活动围绕延展冰雪季、激发新活力，集中展示黑龙江可持续至三月的优质冰雪旅游资源和特色旅游产品，发布主题旅游线路，推出“宝藏小城”，通过“延季”战略，打破传统旅游周期天花板。

春季赏花预订迎高峰 “她经济”成核心动力

近日，众信旅游国内、出境赏花游产品同步进入预订高峰，咨询量与报名量持续攀升。数据显示，出境赏花产品预订已超八成，国内赏花产品预订超五成。从出游人群来看，女性游客占比达65%，成为撬动春季旅游市场的核心力量。

花卉 图源：TTG旅业报

广之旅发布《2026年春游市场趋势报告》

春意渐浓，广州开启三月首场旅游热卖会。岭南控股广之旅结合多渠道数据及2026年核心旅游产品，发布《2026 年春游市场趋势报告》。

报告显示，2026年3-5月出境游产品价格同比基本持平，游客需求分化明显：20%选择新加坡、泰国等签证便捷的中短线目的地，70%预订欧美、澳新、南极等签证或行程周期较长的长线目的地，近10%偏好邮轮产品。国内春游价格平稳微降，跨省游多为3-9天，热门目的地有福建、山西、陕西、新疆、北京等；周边游以1-3天短途为主，湛江、清远、惠州等受青睐。今年春季出游热度呈 “三段式” 攀升：3月中下旬随气温与赏花季逐步升温，清明假期迎来小高峰，4月中下旬至五一假期长线需求集中释放，达到春季出游峰值。

这个冰雪季中国冰雪旅游休闲预计达3.6亿人次

刚刚过去的冰雪季（2025年12月—2026年2月），中国冰雪旅游休闲预计达3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入将达4500亿元，其中以冰雪旅游为主要出游动机的游客预计为2.2亿人次。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，中国大众冰雪旅游呈现持续繁荣新局面。

冰雪旅游供需双向发力、同频共振，新场景、新业态、新模式持续涌现，已形成“南北共振、中部崛起、东西协同”的全域冰雪旅游发展新格局。

黑龙江雪景 图源：图虫·创意

2026曲靖罗平花海马拉松开跑 超两万名跑者畅游花海

3月15日，2026曲靖罗平花海马拉松在云南罗平开跑，吸引9个国家超两万名选手在万亩金色花海中参赛。赛事由云南省体育局指导、曲靖市人民政府主办，是 “云南曲靖四季跑” 春季重点赛事。比赛设全程马拉松、半程马拉松两个组别，赛前还举办了6.6公里花海健康跑。赛事同期推出民族音乐会、花海自行车赛、露营节等20项文旅活动，推动体育赛事与乡村旅游、文化体验、产业振兴融合发展。

亚洲第一长洞双河洞举行第三届山地穿越挑战赛

2026年“奔跑贵州”山地越野跑系列赛暨悦动遵义“洞”见绥阳——亚洲第一长洞双河洞第三届山地穿越挑战赛15日在贵州省绥阳县双河洞景区举行，来自全国各地的1186名越野跑爱好者齐聚双河洞，共赴一场集体育竞技、地质探秘与文旅体验于一体的精彩盛宴。

贵州万峰林马拉松开赛 6000名跑者畅享田园春色

2026多彩贵州马拉松超级联赛(第一站)暨贵州紫金黄金·万峰林马拉松15日开赛，来自全国各地的6000名跑步爱好者齐聚兴义，在峰林间畅享春日田园风光。

清晨，随着发令枪响，选手们从国家4A级景区阳光谷旅游度假区出发，一路穿越蘑菇酒店、将军桥、福字田等景点，最终抵达万峰林深处的峰潮集。赛道蜿蜒于喀斯特地貌之间，峰林峰丛与蜿蜒的纳灰河相映成趣，沿途的油菜花田让参赛者仿佛置身“山水长卷”。

参赛选手在贵州兴义参加万峰林马拉松比赛中 图源：中新网

本文由国际山地旅游联盟“两微一网”综合整理

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